Kaikki alkoi muutama vuosi sitten, kun OOH NOO pääsuunnittelijasta tuli tuore äiti. Hän halusi sisustaa lastenhuoneen minimalistisesti ja käyttäen luonnonmukaisia design-tuotteita. Kun homma osoittautui vaikeaksi, eikä hän löytänyt mitä etsi, hän päätti suunnitella tuotteet itse.

He ovat kulkeneet pitkän matkan tuosta ajasta, mutta pääidea on pysynyt samana. Ooh Noon pääideologia on luonnonmukaiset, eettisesti hankitut materiaalit ja design, joka kestää ja tarjoaa mielikuvituksellisen lopputuotteen. Kaikki tuotteet käyttötestataan heidän omilla perheillään – vain ne tuotteet, jotka kestävät tämän ultimaattisen testin lisätään valikoimaan.